Die Digitalisierung hat in der digitalen Werbebranche viele Fortschritte gebracht, darunter auch immer mehr Möglichkeiten zur Automatisierung. Aber ist Automatisierung immer der beste Weg nach vorne? Unser Sales Director für Frankreich, Stéphane Allard, nimmt dazu Stellung.
Die Digitalisierung von Unternehmen und Fortschritte in der Software-Intelligenz haben die Automatisierung vieler Prozesse vorangetrieben. Mit den jüngsten Fortschritten im Bereich der generativen KI, wie Chat GPT und DALL E von Open AI, erhöht sich der potenzielle Umfang der Automatisierung erheblich.
Auf dem digitalen Markt schüren diese Fortschritte regelmäßig die Fantasie von immer autonomeren Online-Werbekampagnen. Aber zu welchem Preis ist die Branche bereit zu automatisieren? Diese Frage steht seit der Einführung von automatisierten Einkaufsplattformen und -programmen im Mittelpunkt der Herausforderungen unserer Branche.
Während die Automatisierung in der Branche bereits tief verwurzelt ist und oft für ihre positiven Auswirkungen gelobt und begehrt wird, ist die Realität der vollständigen Automatisierung von Kampagnen nicht immer so rosig. Vollständige Automatisierung und Selbstbedienungsmodelle können den Verlust der Kontrolle über die Kampagneneffizienz und -ergebnissen bedeuten, die sich der Kontrolle der Werbetreibenden entziehen. Darüber hinaus erfordert die Technologie naturgemäß Aktualisierungen im Laufe der Zeit, und die Einrichtung kann zeitaufwändig sein - insbesondere ohne die Möglichkeit der menschlichen Unterstützung - was sich alles auf die Kampagneneffizienz auswirkt.
Außerdem wird vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Abschwächung der seit langem auferlegte Wettlauf um die Automatisierung neu bewertet und der Fokus auf die effizienteste Art und Weise, Ergebnisse zu erzielen, gelegt - unabhängig davon, ob automatisiert oder nicht.
Es gibt jedoch viele Alternativen, wie z. B. Invibes, die Organisationen einen kombinierten Ansatz bieten. Eine auf Technologie und menschlicher Unterstützung basierende Lösung, die Ergebnisse, Qualität und verbesserte Reaktionsfähigkeit liefert. Diese Modelle sind oft technologisch unabhängig, ermöglichen aber in Zusammenarbeit mit den Einkaufsteams auch ergänzende Innovationen und Differenzierung. Mitverwaltete Modelle haben außerdem den Vorteil, dass sie dank einer hohen Servicequalität auf Ressourcenprobleme von Agenturen reagieren können.
Invibes bietet eine kombinierte Lösung aus modernster Technologie und Unterstützung durch reaktionsschnelle Campaign Manager, einem innovativem Creative Lab und einem hochqualifizierten Analyseteam. Dieses kombinierte Modell, das mit Intelligenz untermauert wird, ermöglicht es Invibes, einen umfassenden End-to-End-Qualitätsservice für Werbetreibende anzubieten, der auch optimale Kampagnenergebnisse für eine branchenübergreifende Palette von Kunden liefert.
Natürlich können die reinen Technologiemodelle der GAFA-Giganten für die Entscheidungsträger attraktiv sein1, aber es ist wichtig, dass die Unternehmen die volle Wirksamkeit dieser Modelle anhand des quantitativen UND qualitativen globalen ROI bewerten. Denn obwohl diese kombinierten Modelle in der Evaluierungsphase weiterhin die Nase vorn haben, müssen sie auch in der Kaufphase stark unterstützt werden, um ihr volles Potenzial zu entfalten.
Im Jahr 2023 wünschen wir uns, dass das Ökosystem diesen Trend weiter unterstützt2 zugunsten einer Zusammenarbeit, die die Bedürfnisse des Marktes ergänzt. Etwas, das Invibes auch in Zukunft mit seinem Dienstleistungsansatz und seiner Sicht auf die Automatisierung beibehalten wird.
Über Stéphane Allard
Stéphane ist einer der langjährigen Mitarbeiter von Invibes in Frankreich und arbeitet inzwischen seit 10 Jahren bei Invibes. Nach seinem Einstieg bei Invibes als Senior Sales Manager ist Stéphane nun Sales Director für Frankreich. Er verfügt über umfassende Erfahrung im Bereich der Monetarisierung von Zielgruppen für den In-Feed-Werbemarkt sowie über starke Beziehungen zu zahlreichen wichtigen französischen und globalen Agenturen und Werbetreibenden.
