Im Laufe der Jahre ist der Prozess des programmatischen Medieneinkaufs deutlich komplexer geworden. Als Gegenmassnahme wurde die Supply Path Optimisation (SPO) langsam auf dem Markt eingeführt. Invibes ist jedoch seit der Gründung mit einer 100%igen Direktintegration mit ausgewählten Premium-Publishern über seine eigene Technologieplattform dem Spiel voraus gewesen, völlig unabhängig vom programmatischen Bereich. Dadurch ist Invibes in der Lage, alle Vorteile von SPO und mehr zu bieten. Aber was ist SPO eigentlich und was sind die Vorteile? Lasst uns näher darauf eingehen.

Supply Path Optimisation ist auf den Markt gekommen, um das Chaos des programmatischen digitalen Handels zu durchbrechen. Kurz gesagt ist SPO ein Algorithmus, der die effizienteste Verbindung zwischen Medienkäufern und Verlagen herstellt, von der beide Parteien profitieren. Er ermöglicht es Demand Side Platforms (DSPs), Inventar direkt zu kaufen, ohne den Umweg über eine Supply Side Platform (SSP). SPO ermöglicht es Medienkäufern, auf Inventar zu bieten und es zum besten Preis zu erwerben, während es den Publishern zusätzlich die Möglichkeit gibt, ihre Einnahmen langfristig zu maximieren. Dies wird auch von Invibes durch die direkte Publisher-Integration erreicht, die im Wesentlichen die unübersichtliche Welt des digitalen Handels umgeht, um die effizienteste und effektivste Lösung sowohl für Marken als auch für Publisher zu bieten.

Die Vorteile von SPO

Jenseits des anfänglichen optimalen Preisniveaus für Medieneinkäufer und des Schutzes der Einnahmen für Publisher bietet die erfolgreiche Umsetzung einer SPO-Strategie eine Vielzahl zusätzlicher Vorteile.

Optimierung des Kaufprozesses und Steigerung der Werbeleistung:
Der übergreifende Vorteil von SPO besteht in der Maximierung der Effizienz während des gesamten Kaufprozesses. Durch die Verringerung der Anzahl von manchmal unnötigen Zwischenhändlern können Werbetreibende Verzögerungen minimieren, den Medieneinkauf optimieren und die Performance und den Ertrag langfristig verbessern.

Grosse Einsparungen:
Apropos Vermittler: Laut Forbes haben drei separate Studien in den letzten Jahren gezeigt, dass mindestens 50 % jedes ausgegebenen Dollars an Zwischenhändler in der Werbevermittlung gehen, wobei weitere 15 % im Durchschnitt „in der Luft verschwinden“.1 Das ist ein enormer Anteil der Werbeausgaben, der für Gebühren ausgegeben wird, und ein Teil für scheinbar gar nichts. SPO hingegen identifiziert den effizientesten Weg, der sich auch in Kosteneffizienz niederschlägt und es Werbetreibenden ermöglicht, ihren TKP zu senken und den ROI zu erhöhen. Dies wurde bereits durch den prozentualen Anteil der Kosten, der in das „unbekannte Delta“ fällt, nachgewiesen. Laut der jüngsten Supply-Chain-Studie der ISBA ist dieser Anteil in den letzten Jahren dramatisch von 15% auf nur 3% gesunken.2

Verbesserung der Transparenz:
Programmatische Auktionen sind zunehmend undurchsichtiger geworden, da immer mehr Anbieter in den Pool einsteigen, was bedeutet, dass die Transparenz der Lieferkette schwieriger geworden ist. Tatsächlich hat die ISBA festgestellt, dass selbst bei „offengelegten“ programmatischen Modellen etwa ein Drittel der Lieferkettenkosten nicht vollständig offengelegt werden.3 SPO bietet Transparenz über die gesamte Werbelieferkette sowohl für Medienkäufer als auch für Publisher. Dadurch werden Anzeigenbetrug und die damit verbundenen Umsatzverluste verhindert, da sowohl Werbetreibende als auch Publisher nur mit vertrauenswürdigen Partnern zusammenarbeiten können. Darüber hinaus ermöglicht es Publishern, einen besseren Überblick darüber zu haben, welche SSPs Werbeinventar bereitstellen und welche CPMs für Impressionen, VTR usw. verlangt werden. Dadurch wird es einfacher, die richtigen Optimierungen vorzunehmen und bessere Geschäftsentscheidungen auf der Grundlage der Daten zu treffen.

Brand Safety:
Die Brand Safety einer Marke hat für Werbetreibende immer eine hohe Priorität. Wenn Anzeigen auf nicht optimalen oder ungeeigneten Websites angezeigt werden, kann sich dies negativ auf das Markenimage und den hart erarbeiteten Ruf auswirken. SPO arbeitet daran, die Brand Safety zu schützen, indem es verdächtige SSPs und solche, die nicht den Brand Safety-Kriterien der Werbetreibenden entsprechen, ausschliesst, sodass es weniger wahrscheinlich ist, dass Anzeigen auf suboptimalen Websites angezeigt werden.

Stärkung der Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern:
Durch die Gewährleistung vertrauensvoller Partnerschaften zwischen Medienkäufern und Publishern stärkt die Supply Path Optimisation (SPO) die Beziehungen. Dadurch können Werbetreibende bessere Einblicke in Kampagnen gewinnen, um diese in Zukunft weiter zu optimieren.

Steigerung des Inventars und höhere Auslastungsrate:
Durch den Einsatz von SPO-Algorithmen können Mediakäufer auf erstklassiges Inventar zugreifen und darauf bieten sowie sich auf das Inventar konzentrieren, das für sie am relevantesten ist. Dies bedeutet, dass Werbetreibende hochwertige Anzeigenplatzierungen gewinnen können und gleichzeitig die Auslastungsrate und Werbeeinnahmen der Publisher verbessern können.

Schaffung eines besseren Marktplatzes:
Die kombinierten Vorteile von SPO tragen dazu bei, einen insgesamt qualitativ hochwertigeren Marktplatz zu schaffen. Durch die Verbesserung von Transparenz, Partnerschaften und die Reduzierung unnötiger Zwischenhändler und Ad Fraud werden minderwertige Publisher und Wiederverkäufer dazu ermutigt, die Qualität ihres Angebots zu verbessern. Dieser Vorstoss für positive Veränderungen kann für den Markt nur Gutes bedeuten.

Die erweiterten Supply-Path-Fähigkeiten von Invibes

Jenseits der Vorteile, die die Supply-Path-Optimierung für Marken und Publisher bietet, hebt Invibes' Lösung das Ganze auf die nächste Stufe. Und so geht's:

Invibes' eigene Technologieplattform ermöglicht eine direkte Integration mit über 1600 Premium-Medienverlagen weltweit und schafft so ein beeindruckendes Angebot an hochwertigem globalem Inventar. Dadurch kann Invibes monatlich auf 250 Millionen Leser zugreifen und verzeichnet bis heute ein stetiges Wachstum auf über 200 Millionen monatlichen Unique Visitors in Europa.

Darüber hinaus bietet Invibes durch die direkte Zusammenarbeit mit Publishern und Medienunternehmen, sowie strikten Auswahlkriterien für Medienpartner eine 100% In-Feed und markensichere Werbemöglichkeit. Darüber hinaus bietet Invibes fortschrittliche, firmeneigene Lösungen, darunter der Invibes Page Sentiment Score. Diese innovative Lösung nutzt natürliche Sprachverarbeitung in Verbindung mit maschinellem Lernen, um eine kontextuelle und semantische Analyse des Inhalts durchzuführen. Dadurch wird eine intelligente Optimierung gegenüber den Brand-Suitability-Kriterien des Kunden gewährleistet.

Invibes hat über 80 exklusive Werbeerlebnisse entwickelt, die über ein leistungsstarkes Netzwerk von Medien und zielgerichteten Websites über verschiedene Datenquellen verbreitet werden. Dieser kombinierte Ansatz, der die Power von Big Data, innovativen In-Feed-Formaten, grosser Reichweite und umfassenden Intelligence-Services nutzt, zielt darauf ab, die Wirkung von Werbekampagnen für Marken zu maximieren und gleichzeitig eine hochwertige Benutzererfahrung zu gewährleisten, die sowohl für Marken als auch für Publisher vorteilhaft ist.

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References:

  1. https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/02/15/how-much-of-your-dollar-goes-to-working-media-in-digital/?sh=1df8acca6a71
  2. https://www.isba.org.uk/knowledge/second-programmatic-supply-chain-transparency-study
  3. https://www.isba.org.uk/system/files/media/documents/2020-12/executive-summary-programmatic-supply-chain-transparency-study.pdf