Au cours des dernières années, les processus d'achat programmatiques se sont considérablement complexifiés et le Supply Path Optimisation (SPO) a peu à peu fait son apparition sur le marché de l’achat media digital.

Depuis sa création, Invibes a toujours bénéficié d’une longueur d’avance sur ce sujet grâce à sa plateforme propriétaire directement intégrée aux inventaires des éditeurs et totalement indépendante des intermédiaires programmatiques.Invibes est aujourd’hui en mesure d'offrir tous les avantages du SPO mais aussi d’autres bénéfices liés à sa technologie propriétaire et indépendante.Mais qu'est-ce que le SPO et quels sont ses avantages ? Penchons-nous sur la question. Le Supply Path Optimisation a fait son apparition sur le marché pour couper court au chaos du trading programmatique. En quelques mots, le SPO est un processus qui permet de relier plus efficacement les acheteurs médias aux éditeurs, et ceci dans l'intérêt des deux parties. Le SPO permet aux Demand Side Platforms (DSP) d'acheter des inventaires directement sans passer par une Supply Side Platform (SSP). Il permet aux acheteurs médias d'enchérir et d’acheter l'inventaire au meilleur prix, tout en donnant aux éditeurs la possibilité de maximiser leurs revenus sur le long terme. Invibes réalise son achat d’espace de manière similaire grâce à son intégration directe aux éditeurs, s’affranchissant ainsi des systèmes d’achat intermédiés pour offrir une solution plus efficace pour les marques et plus rentable pour les éditeurs.

Les avantages du SPO:

Au-delà de l'équilibre entre des prix optimisés pour les acheteurs médias et la sécurisation des revenus pour les éditeurs, la mise en œuvre d'une stratégie SPO réussie présente une multitude de bénéfices supplémentaires.

Rationalisation du processus d'achat et amélioration des performances publicitaires:
Le principal avantage du SPO est qu’il accroît l’efficacité tout au long du processus d'achat. En réduisant le nombre d'intermédiaires parfois inutiles, les annonceurs peuvent minimiser les délais, rationaliser l'achat média et améliorer les performances publicitaires et leur retour sur investissement.

Des économies substantielles:
Selon Forbes, trois études menées au cours des dernières années ont montré qu'au moins 50 % des investissements publicitaires programmatiques sont captés par des intermédiaires, avec une moyenne supplémentaire de 15 % qui "se volatilise dans les airs".1 Cela représente une part considérable des dépenses publicitaires qui sont consacrées à des frais ou investies à pure perte. À l’inverse, le SPO identifie le chemin le plus efficace, et souvent le plus rentable, permettant aux annonceurs de réduire leur CPM et d'augmenter leur ROI. Cela a déjà été prouvé puisque le pourcentage des coûts tombant dans le "delta inconnu" a considérablement diminué au cours des dernières années, passant de 15 % à seulement 3 %, selon la dernière étude de la chaîne d'approvisionnement de l'ISBA.2

Plus de transparence:
Les enchères programmatiques sont devenues de plus en plus obscures avec l'arrivée d'un nombre croissant d’intervenants, ce qui signifie qu'il est devenu plus difficile d'obtenir une visibilité de la chaîne d'approvisionnement.3 Le SPO assure la transparence de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, tant pour les acheteurs médias que pour les éditeurs. Cela permet d'éviter la fraude publicitaire et les pertes de revenus qui y sont associées en permettant aux annonceurs et aux éditeurs de ne travailler qu'avec des partenaires de confiance. En outre, le fait d'avoir une meilleure visibilité pour les éditeurs sur les SSP qui fournissent l'inventaire publicitaire ainsi que sur le CPM des impressions ou encore le VTR, facilite les optimisations et les décisions commerciales basées sur ces données.

Protéger la brand safety:
La brand safety est toujours une priorité pour les annonceurs. L'affichage de publicités sur des sites inappropriés peut en effet avoir un impact négatif sur l'image des marques. Le SPO s'efforce de protéger la brand safety en excluant les SSP suspects et ceux qui ne répondent pas aux critères de brand safety des annonceurs, ce qui réduit la probabilité que les publicités soient affichées sur des sites inadéquats.

Renforcer les relations entre annonceurs et éditeurs:
En garantissant des partenariats de confiance entre les acheteurs médias et les éditeurs, le SPO permet de renforcer leurs relations commerciales. Les annonceurs disposent ainsi d’une meilleure analyse de leurs campagnes, ce qui leur permet de les optimiser par la suite.

Gains d'inventaire et taux de rendement plus élevé:
En exploitant les algorithmes du SPO, les acheteurs médias peuvent accéder à des inventaires de qualité supérieure sur lesquels ils peuvent enchérir tout en se concentrant sur l'inventaire le plus pertinent pour eux. Cela signifie que les annonceurs peuvent obtenir des placements publicitaires de meilleure qualité et ainsi améliorer le taux de remplissage des éditeurs et leurs recettes publicitaires.

Construire un meilleur marché :
Les avantages combinés du SPO contribuent à améliorer la qualité globale du marché. En renforçant la transparence, en réduisant les intermédiaires inutiles et les possibilités de fraude publicitaire, les éditeurs et les revendeurs de moindre qualité sont encouragés à redoubler d’effort pour améliorer leur offre, sous peine de disparaître. Cette incitation en faveur d'un changement positif ne peut qu'être bénéfique pour le marché.

Les compétences accrues d'Invibes en matière de SPO

Au-delà des avantages que le SPO apporte aux marques et aux éditeurs, la solution mise en place par Invibes est encore plus performante.

En effet, la plateforme technologique exclusive d'Invibes permet une intégration directe avec plus de 1600 éditeurs de médias de premier ordre à travers le monde, créant ainsi un inventaire de haute qualité et un reach de 250 millions de visiteurs uniques par mois.

De plus, grâce à ses relations étroites avec un réseau d'éditeurs et de groupes médias gérés en direct et sélectionnés selon des critères stricts, Invibes offre aux marques un environnement sécurisé pour la diffusion de leurs formats in-feed.Invibes a également développé des solutions technologiques propriétaires comme Invibes Page Sentiment Score : une solution innovante qui utilise le langage naturel et l'apprentissage automatique (machine learning) pour réaliser une analyse contextuelle et sémantique du contenu et assurer une optimisation intelligente selon des critères établis par les marques.

Invibes a développé plus de 80 expériences publicitaires exclusives, diffusées sur un puissant réseau de médias et de sites ciblés, grâce à différentes sources de données. En exploitant la puissance du big data, des formats in-feed innovants, un reach puissant et des services d’intelligence propriétaires, Invibes maximise l'impact des campagnes publicitaires pour les annonceurs et assure une expérience utilisateur qualitative et avantageuse pour les marques et les éditeurs.

Vous souhaitez en savoir plus sur l'efficacité et l'impact des publicités Invibes ? Contactez-nous dès aujourd'hui.

References:

  1. https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/02/15/how-much-of-your-dollar-goes-to-working-media-in-digital/?sh=1df8acca6a71
  2. https://www.isba.org.uk/knowledge/second-programmatic-supply-chain-transparency-study
  3. https://www.isba.org.uk/system/files/media/documents/2020-12/executive-summary-programmatic-supply-chain-transparency-study.pdf