En el panorama actual de la publicidad digital, altamente competitivo, captar la atención de los consumidores e impulsar la participación es más difícil que nunca, sobre todo con la retirada progresiva de las cookies de terceros y la personalización de los anuncios a la que dan soporte. Las marcas se ven obligadas a ofrecer contenidos cautivadores y relevantes que destaquen entre la multitud y, en última instancia, generen los mejores resultados de campaña a través de una atención positiva.
Optimización Creativa Dinámica (DCO)
La optimización creativa dinámica (Dynamic Creative Optimisation - DCO) es un enfoque revolucionario que aprovecha el poder de la IA para permitir a las marcas maximizar el impacto de la campaña y mejorar la experiencia del usuario mostrando anuncios personalizados y por tanto, más relevantes. Así es como funciona.
Por supuesto, existen diferentes soluciones de DCO. En Invibes, utilizamos un algoritmo de pruebas multivariante que tiene en cuenta puntos de datos en tiempo real, como el dispositivo, el navegador, el sistema operativo, la hora, la geografía, el contenido de la página, los datos de ID de usuario disponibles y mucho más. Utilizando estos datos combinados, el DCO de Invibes determina y muestra el anuncio óptimo que mejor se adaptará al usuario de entre una amplia gama de opciones creativas, proporcionando una experiencia publicitaria más positiva y el mayor impacto publicitario. La solución DCO de Invibes también aprende constantemente de los datos que se recogen continuamente, lo que permite al algoritmo refinar su comprensión de cómo optimizar y adaptar mejor las visualizaciones creativas en respuesta a la evolución de las tendencias y los comportamientos. Este enfoque basado en los datos permite a las marcas perfeccionar periódicamente las campañas, mejorar los resultados e impulsar un crecimiento continuo.
Ventajas del DCO
Publicidad más sostenible
Gran parte de los esfuerzos del sector por reducir el impacto ambiental de la publicidad también se han alineado con el aumento de la eficiencia, y con la DCO no es diferente. La optimización creativa dinámica optimiza la entrega de anuncios seleccionando la mejor creatividad para cada contexto. De este modo, se reduce el exceso de impresiones publicitarias, la difusión de anuncios y los residuos generales generados por un enfoque más genérico no basado en DCO.
Además, Invibes ofrece a las marcas una publicidad sostenible a través de una solución de publicidad neutra en carbono líder en el sector, la etiqueta Invibes Carbon-Neutral Label.
Maximizar el retorno de la inversión publicitaria
Permitir a las marcas personalizar las experiencias publicitarias de los usuarios y enviar mensajes a medida de forma masiva les permite abrirse paso entre los miles -a veces decenas de miles- de anuncios a los que el consumidor medio está expuesto a diario1. Al llegar a los consumidores de forma más eficaz, las marcas pueden optimizar la eficiencia de sus campañas y aumentar el retorno de la inversión publicitaria, lo que supone una gran ventaja.
Racionalizar la eficiencia mediante la automatización
El DCO ahorra tiempo y dinero a las marcas, ya que automatiza la selección y adaptación de anuncios, algo que manualmente llevaría mucho tiempo, consumiría muchos recursos y resultaría muy costoso. Esta automatización ahorra tiempo, reduce costes y permite a las marcas centrarse en la estrategia y la creatividad, en lugar de en tareas manuales repetitivas.
Amplificar la atención e impulsar los resultados empresariales
El DCO ayuda a las marcas a aumentar la atención y los resultados empresariales, ya que les permite mostrar creatividades que se ajustan a la etapa del consumer journey en la que se encuentran los usuarios, para garantizar que transmiten el mensaje adecuado en el momento oportuno y maximizar el engagement de forma natural, lo que impulsa la atención para alcanzar los objetivos de la campaña.
Mejorar la experiencia publicitaria para proteger la reputación de la marca
Además, al adaptar la creatividad tanto al contexto como al usuario, el DCO mejora la experiencia del usuario al ofrecer anuncios más relevantes y menos intrusivos. De este modo, se satisfacen las crecientes expectativas de los consumidores en cuanto a la relevancia de los anuncios personalizados y se ofrece a las marcas una mayor flexibilidad para adaptar las campañas en caso necesario, lo que a su vez fomenta la simpatía y la percepción positiva de la marca a través de una experiencia publicitaria positiva y continuada para los consumidores.
Una gran cantidad insights data-driven
En la era digital, los datos son los reyes. Aprovechar la DCO puede proporcionar a las marcas información basada en el aprendizaje de los algoritmos a partir de los datos. Estos datos pueden analizarse para obtener información valiosa sobre qué elementos de los anuncios son más eficaces, qué segmentos de audiencia responden mejor a determinados mensajes y qué estrategias de optimización producen los mayores beneficios. El análisis puede utilizarse para definir y perfeccionar futuros anuncios y estrategias de campaña y comunicación, lo que permite a las marcas reforzar y racionalizar la eficiencia y la eficacia.
Específicamente, la Optimización Creativa Dinámica de Invibes es una poderosa herramienta que permite a las marcas ofrecer anuncios altamente relevantes y atractivos que conectan con las audiencias a un nivel más profundo, mejorando la eficacia de las campañas publicitarias y mejorando la experiencia general del usuario, fomentando la percepción positiva de la marca y la lealtad. Combinada con la completa oferta de soluciones avanzadas e innovadoras de Invibes, que incluye Smart Targeting inteligente, soluciones sectoriales a medida, capacidades de IA cada vez mayores, un catálogo de atractivos formatos in-feed y mucho más, proporciona a las marcas una solución publicitaria realmente potente.
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